摘要：
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从亏损30亿到市值超220亿，李宁是如何“凤凰涅槃”的？
前几年国产运动品牌的危机并非只有李宁一家，激进的经营策略，各家跑马圈地，专卖店数量每年几百家增长，最后市场饱和，潮退之时才能看出谁在裸泳。
李宁的库存问题就处理两年多，这还是当时第一大国产运动品牌的处境，其他小品牌就更加苦难了，比如美克、德尔惠这种找巨星代言，现在几乎销声匿迹了，还有其他如乔丹、361和鸿星尔克这些也和李宁一样关闭好多门店。
问题在于盲目扩张，库存处理完自然压力就减小很多了，另外扩张那几年，研发投入太小了，有些产品价格虚高，鞋子是穿在脚上的，几十公斤的重量压着，质量好不好几天就能看出来了，现在李宁也不断开发出高质量运动鞋。
如今的国产运动品牌，虽然李宁仍在第一方阵，但扛大旗的变成安踏体育了，李宁的市值超过220港币，而安踏已超千亿，他们共同的竞争对手是国际运动品牌。
李宁前几年走了不少弯路，现在已经风光不再了！虽说还可算国内一线运动品牌，但与安踏已拉开较大的差距了！后者不管销量，还是利润都远超李宁！可以说，最好的超越机会已经失去了。李宁虽说恢复了一点元气，但也只能与361，特步，匹克这些品牌争夺国内已经饱和的市场！
泉州知名企业？
创于1990年，商务正装行业知名品牌，素有“茄克专家”之美誉，分为经典系列和时尚系列，致力于为消费者提供满足现代多元化生活需求的高品质服装产品，2014年收回针纺授权
七匹狼创立于1990年，是中国男装行业开创性品牌。2004年，福建七匹狼实业股份有限公司成为在深圳中小板上市的服装企业（股票代码：002029）。
2014年，福建七匹狼实业股份有限公司启动战略升级，确立了多品牌产业发展，秉承“引领时尚，让生活更美好”的企业使命，把创建千亿市值的时尚产业集团设立为企业愿景。除经营自主品牌“七匹狼品格男装”、七匹狼狼图腾系列 WOLF TOTEM外，通过收购方式投资了潮牌“16N”以及全球时尚品牌“KARLLAGERFELD”，通过入股跨境电商平台 FARFETCH、入股现代传播数码业务，包括全球创意短片平台 NOWNESS等，逐步完善在时尚产业的布局。
泉州呢有安踏 特步 恒安、德尔惠 三六一度 亚礼得 美克 匹克 鸿兴尔克 七匹狼 富贵鸟 贵人鸟 九牧王 柒牌 利郎 旗牌王 麦根 雅客 惠泉 冠达星 九牧洁具 赛琪 帝牌 嗒嘀嗒 富贵鸟 劲霸、木林森、海天国际、浔兴拉链、拼牌体育用品、与狼共舞、辉煌水暧、达利食品、亲亲食品、雅客食品、喜多多食品等等太多 （中国品牌之都不是让得虚名的）这些中国名牌，其它的什么省名牌 什么中国驰名商标啊，那就不用说了吧。
你认为李宁和福建鞋是国内运动鞋品牌二分天下吗？老牌双星、回力和飞跃占有市场吗？
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谢邀！
现今国内运动鞋市场除去耐克和阿迪达斯等外国知名品牌之外，剩下的就是开始走出过门准备向高端品牌进阶的李宁，还有就是在福建建有工厂的一些运动鞋品牌，例如安踏、特步、鸿星尔克、361度等等，大部分占有着国内市场，而老牌的一些双星、回力等等在抗衡方面还是弱了一些。
李宁作为国民都很骄傲的品牌，正在做到了走出国门，走向全世界的中国运动品牌，在时装周的表现更是让人们觉得争了一口气。现在的李宁开始转型，开始走潮流高端的李宁由经久的名誉经营等，还占有着比较多的国内市场，然而在销量上还是略逊福建鞋。
现在造鞋业的基础设施比较好，成本比较低，跑鞋的利润非常高。之前改革开放，国外很多运动鞋品牌纷纷在福建投资建厂，很多的厂商在过程中学到他们的技术和工艺，在萌生了打造自己的品牌之后，在经过多年淘汰和发展之后，福建成为了国内著名运动品牌的聚集地。
像是安踏就是比较有名的福建鞋，因为走的是平民亲民路线，国人大多普通人在购买的时候大多会选着这种价格亲民的运动鞋品牌，在还没有建立运动鞋品牌意识的时候，平价舒适成为了人们的首选，所以在销量上，福建鞋反而击败李宁占有大部分国内市场。
作为七八十年代风靡全国的飞跃、回力和双星，成为了一代国民的回忆。然而在国内新兴品牌和国际知名品牌入侵的情况下，大多都陷入了沉寂。脱离了国资背景后的三大老品牌都在寻求转型和升级。飞跃的归属权多次辗转，市场一度非常低迷，但是在欧洲却卖的不错。在知识产权方面缺乏足够的意识，结果卖到了国外反而与自己无关。
挺过了艰难时期的回力再次谋求转型，开始培养自己的名牌涵养和价值，在掀起了一股复古风潮之后，在2010年，回力获得世博会特许生产商和零售商资格后，再次增加了曝光率，而且不再将目光重点放在赖以生存的低端球鞋市场，试图触及中高端消费者。
相对于前两个老国民品牌，飞星经历了更多的磨难，不满足鞋业的双星开设了鞋业、轮胎、机械、服装、电热五大支柱产业。在经过漫长又满是争议的改制过程中，经历了十年风雨的双星相对来说已经算是荒废了，这段时间李宁、安踏等国内品牌都发生了飞速的发展，在这个瞬息万变的市场，一时跟不上就容易掉队，更何况是十余年。
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