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品牌案例|营收大涨28%!特步如何开启致胜先机
首先，特步将其营收增长归功于三个方面：服装产品销售的强劲增长，2019年并购的时尚运动品牌贡献了65亿元，以及电商渠道获得超过20%的高速增长。在2019年，鞋履品类的销售额虽然仍占据最大份额，达到了特步全年销售额的58%，但相比于2018年的65%下降了7个百分点。
也正是这两大品牌，在2019年为特步贡献了65亿元营收，但其正面效益还不止于此。 收购其他品牌，一方面有利于特步更新自身品牌形象，另一方面，各个品牌之间能够产生协同效益，尤其是共享特步在中国内地强大的销售网络，以及涵盖采购、设计研发、生产、营销的供应链，享受规模经济效益。
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